La intención del cliente era desarrollar una imagen de marca que permitiera identificar la tienda que abría, pensando desde un comienzo en esto como una instancia primera en un proyecto de mayor envergadura. El sistema debía tener visibilidad y ser asimilable como el propio de una casa de comidas de la costa, pero tenía también que tener la singularidad y la pregnancia que le permitiese generar un discurso propio, renonocible, en el universo de marcas del tipo. Inscribirse en el paradigma, pero con un lenguaje propio, identificable.

Mucho en el sistema es identificador y explicativo, como las ilustraciones de cubiertos o alimentos. La identidad está dada por el tratamiento, el lenguaje visual de estos elementos: el estilo icónico, la paleta cromática, el uso tipográfico.