Qué se hizo.
Topcret es una empresa española, radicada
en Barcelona, dedicada a la producción y aplicación
de pisos de microcemento. El logotipo que venían utilizando
a modo de imagen de marca en los últimos años
no acompañaba el crecimiento que había mostrado
la empresa y le dificultaba la inserción en ámbitos
como las ferias o revistas de diseño y decoración.
El compromiso incluyó un relevamiento inicial del segmento
(
PDF 1.3Mb) y un análisis del perfil estratégico
del producto y empresa así como de los requisitos prácticos
de comunicación del sistema identitario a desarrollar
(PDF
23Kb). El relevamiento permitió definir objetivos
comunicacionales claros que se plasmaron en primeras propuestas
de tonos posibles de comunicación (PDF
3.9Mb) y luego en propuestas concretas de sistemas de
identidad y de campañas publicitarias, que buscaron
generar una ruptura en el entorno gráfico de la competencia
y análogas.
La aplicación del sistema implicó la producción
gráfica de múltiples piezas, incluyendo tarjetas
personal e institucional, papelería comercial, plantilla
de Word, firma de e-mail, website
institucional y aviso publicitario en revista Habitania.
> ver
el site de Topcret
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Valores.
El diseño del nuevo sistema de identidad logra una
renovada imagen de la empresa y permite un posicionamiento
óptimo en el segmento pretendido. El sistema gráfico
desarrollado es una completa batería de signos que
permiten distintas articulaciones de manera de resolver eficazmente
comunicaciones altamente promocionales tanto como técnicas.
Se buscó la singularidad y la ruptura con los paradigmas
propios y estereotipos del discurso dominante en las empresas
ligadas a la arquitectura y decoración.
> ver diseño de website
> ver galería de imágenes.
> ver el antes y después.
> ver Documento
PDF del relevamiento inicial del segmento marcario, 1.3Mb.
> ver
Documento PDF del análisis de los requisitos prácticos
de comunicación, 23Kb.
> ver Documento PDF
con tonos posibles de la propuesta de desarrollo inicial,
3.9Mb.
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