Intranet Corporativa Grupo Clarín +.

CLAVES:
TRANSMISIÓN DE ATRIBUTOS Y VALORES. ARTICULACIÓN CON SISTEMA EXISTENTE. PROBLEMA Y SOLUCIÓN GRÁFICA.

Situación inicial.

El holding Grupo Clarín se consolidaba como organización con entidad propia y lanzaba una intranet corporativa que requería un sistema marcario que pudiera articularse con el propio del grupo pero transmitiendo valores y atributos particulares.

Objetivos.

Hubo una demanda comunicacional muy concreta: la marca debía transmitir el espíritu de grupo, de comunidad, y debía tener un carácter lúdico que ayudara a que el personal generara rápidamente un vínculo positivo con la nueva herramienta.

Solución gráfica.

Con la base morfológica del óvalo en el que se inscribe el símbolo del Grupo Clarín, se contruyó una "ronda" de personas. La ronda resumía tanto el espíruto de comunidad como el carácter lúdico buscado. Aprovechando el soporte digital en que la marca se manifestaría con mayor frecuencia, el símbolo tenía una versión animada - la de uso más difundido - donde la ronda giraba en contínuo acentuando la retórica aplicada.

La paleta de color proviene de la utilizada para las comunicaciones oficiales del Grupo, pero virada en todos los casos a colores más brillantes que se separaran del carácter institucional para generar una comunicación más cercana.

La definición del logotipo siguió los criterios constructivos determinados para el Grupo.