FQcode +.

CLAVES:
OBJETIVOS. ARTICULACIÓN CON SISTEMAS EXISTENTES. ANÁLISIS DEL SISTEMA DE SIGNOS PROPUESTO. PIEZAS DESARROLLADAS.

Situación inicial.

Un conjunto de soluciones y estrategias que venían proveyendo varias empresas permitían lograr trazabilidad en la producción de frutas y hortalizas, algo que se estaba volviendo una necesidad a partir de requerimientos para la exportación. Este conjunto de suluciones no era percibido como tal entre otros motivos porque no tenía entidad propia ni signos identificadores.

Objetivos.

Desarrollar un sistema de identidad para FQcode que englobara y nucleara las entidades y soluciones independientes. La identidad de FQcode debería funcionar de forma independiente pero con la posibilidad de articularse con los sistemas marcarios de las empresas que componen la unión transitoria de empresas que sustenta el emprendimiento.

Análisis inicial.

El análisis inicial incluyó entrevistas con diferentes actores del proyecto y un relevamiento por el segmento marcario y los principales puntos donde el sistema tendría presencia.

Este análisis permitió definir un perfil estratégico y una serie de definiciones sobre los requisitos prácticos para la comunicación.

Parte de esta definición fue la identificación de valores estratégicos a comunicar como la integración (de distintas áreas, eslabones de la cadena de producción-distribución, de distintas soluciones informáticas), la mejora en los procesos de toma de decisión y la mayor disponibilidad de información.

El relevamiento también permite identificar que el público es, incluso inicialmente, muy heterogéneo e incluye niveles cognitivos muy bajos por lo que se espera que no entiendan el concepto mismo a comunicar. En este sentido se prevé como estrategia comunicar la solución a partir de sus referentes y no de su descripción. El discurso debería tener más foco en lo estratégico que en lo técnico dado que se trata de llegar a los puestos directivos.

Los signos marcarios primarios.

El logotipo es en extremo simple y esto permite su inclusión en discursos y soportes muy diferentes y de variable complejidad; por ejemplo, la gráfica sobre las torres metálicas en los empaques de fruta, realizada con plotter de corte. Puede funcionar en conjunto con un cuadrado para lograr mayor visibilidad y pregnancia o reproducibiliad en situaciones más complejas.

El color.

El negro, como base cromática del sistema, fue elegido para garantizar que el sistema tuviera consistencia a través de la diversidad de medios y superficies previstas: pintura de hardware, tela de uniformes, plotteados en gráfica móvil, etc. Dos colores secundarios son utilizados como alternativa en superficies (software) tanto como para construir la trama de bandas. El color amarillo oro se hereda de las principales empresas detrás de la UTE y permite articular el sistema con el software y material de presentación ya existentes. El magenta oscuro fue escogido por su contraste con casi cualquier producto natural (frutas y verduras) previendo que en un futuro la gráfica deba aplicarse en etiquetas sobre la misma fruta.

La trama de bandas.

La trama a modo de código de barras cromático es también un signo identificador. A pesar de que el “código de barras” dejó de ser el elemento identificador del sistema a partir de que el mismo se abrió a soluciones más amplias que el etiquetado, se considera oportuno mantenerlo como identificador debido a que es el único elemento tangible de la solución. La trama cromática permite imprimir en superficies la identidad del sistema ganando vocatividad e identificabilidad aún a distancia o en ambientes con escasa luz, como los empaques.

El sistema gráfico.

El sitema identificador se completa con fotografías de las implantaciones y de frutas y verduras, ilustraciones para los esquemas y comunicaciones más conceptuales y el registro de las bandas como constante.

Las implementaciones.

Gran parte de las implementaciones previstas fueron realizadas en los primeros meses del lanzamiento de la marca. Esto incluyó papelería comercial, plantillas de e-mails y documentos de texto, hardware (diseño iindustrial, teclados, gráfica adhesiva, pintura), material de presentación (PowerPoints, banderolas, carpetas, folletos, etc.), uniformes, website, material de embalaje, etc..