La organización belga Intercommunication realiza, con el programa Al-Invest de la Comunidad Económica Europea, una serie de encuentros comerciales de la industria audiovisual que se llevan a cabo en distintas ciudades como Bruselas, Buenos Aires, La Habana y Rio de Janeiro.
La organización encargó el desarrollo completo de un sistema de identidad para dicho evento y otras actividades relacionadas a la industria como misiones comerciales o semanas de capacitación.
El desarrollo implicó una completa etapa de análisis incluyendo una definición del perfil estratégico del evento, un análisis de los requisitos prácticos de comunicación y un relevamiento del segmento marcario.
El desarrollo incluyó la definición del nombre.
La imagen final se construyó sobre la idea de lo cinematográfico como luz más movimiento.

El sistema debía tener un eje de identidad constante para definir al evento como ente que trasciende cada instancia y, a la vez, un eje variable que permitiera identificar a cada ejecución del evento en particular.
La multiculturalidad y diversidad de lenguas condicionó un diseño universal, alejado de localismos.
Los eventos están orientados al cine off-Hollywood y especialmente a los nuevos productores por lo que se buscó una imagen de clara ruptura con los esquemas convencionales de la industria.