Definición de estrategia.

CLAVES:
PERFIL ESTRATÉGICO DEL PRODUCTO. CONDICIONANTES DE LA COMUNICACIÓN. PROCESO DE IMPLANTACIÓN.

El análisis inicial, que contempló entrevistas con el cliente, un relevamiento del segmento marcario y un estudio cualitativo de mercado, permitieron obtener una definición de estrategia de identidad y comunicación.

La definición de estrategia de identidad y comunicación constó de 3 partes. La primera - Perfil estratégico del producto - buscó determinar todas las características propias del producto y de los restantes elementos que conforman su universo. Se definieron tanto la situación inicial como los objetivos a lograr.

La segunda parte - Condicionantes de la comunicación - identificó todas las instancias, medios y agentes que se verían afectados como parte de la comunicación del producto y la construcción de su identidad.

Las dos primeras partes dan lugar a la tercera - Proceso de implantación - donde se propone un proceso con objetivos a corto y mediano plazo.

Índice del documento de definición de estrategia de identidad y comunicación:

1. Perfil estratégico del producto.
1.1. Qué es el producto.
1.2. Qué finalidad tiene.
1.3. Dónde se manifiesta.
1.4. Dimensión del emprendimiento.
1.5. Alcance geográfico.
1.6. Las organizaciones que lo afectan.
1.7. Valuación de los signos de estas organizaciones.
1.8. Atributos estratégicos del producto.
1.9. Estado del sector, líderes y referencias.
1.10. Perspectivas y planes.
1.11. Audiencia, sectores y niveles de comprensión y conocimiento del producto.
2. Condicionantes de la comunicación.
2.1. Elementos reales determinantes de la imagen.
2.2. Necesidades específicas del sistema identificador.
2.2.1. Articulación y estructura.
2.2.2. Signos marcarios necesarios.
2.2.3. Niveles de discurso necesarios.
2.3. Demanda vocativa real de los signos.
2.4. Demanda de diferenciación real.
2.5. Demanda real de construcción de sentido.
2.6. Demanda real de versatildiad de los signos.
2.6.1. Tipos de soportes previstos.
2.6.2. Condiciones reales de reproducción de los signos.
2.6.3. Tipología de discrusos que deben soportar.
3. Proceso de implantación.
3.1. Objetivos a corto y mediano plazo.
3.2. Medios, públicos y agentes comprometidos en cada plazo.
3.3. Acciones a desarrollar.
3.4. Piezas a desarrollar.