Relevamiento del segmento marcario.

CLAVES:
PANORAMA DE LA COMPETENCIA Y ANÁLOGAS. DETECCIÓN DE ESTRATEGIAS EFICIENTES. CONTEXTO PARA LA DIFERENCIACIÓN. LENGUAJES VISUAL Y VERBAL.

De las entrevistas realizadas en el estudio cualitativo de mercado surgieron una serie de marcas comerciales de empresas y productos que componen el panorama de la competencia y análogas. El relevamiento del sermento marcario se realizó para comprender el contexto en el que el producto sería inserto y observar estrategias de comunicación eficientes, tanto como para lograr diferenciación.

Aún que en el mercado local actual no existen otros productos similares, se realizó un relevamiento de las empresas y productos análogos en el exterior con los mismos fines de identificar estrategias de comunicación exitosas y para diferenciarse por si en un futuro compartieran mercado.

Para estudiar los recursos y estrategias que aparecen en esos discursos se identificaron dos niveles: el nivel de las representaciones (cómo se presenta la empresa y productos) y el nivel interpersonal (qué tipo de relaciones establece con el público).

De cada marca contemplada en el estudio se analizó: denominación, morfología, retórica y rendimiento de los signos identificadores primarios (logotipo, símbolo) y secundarios (sistema cromático, sistemas gráficos, etc.), tipología de avisos publicitarios, tipología del discurso verbal.

Índice del documento de relevamiento del segmento:

1. Análisis del contexto de marcas.
1.1. Introducción.
1.2. Marcas que componen el mercado local.
1.2.1. FV.
1.2.2. Ferrum.
1.2.3. Ilva.
1.2.4. San Lorenzo.
1.2.5. Deca Piazza.
1.2.6. Losa Olavarría.
1.2.7. Observaciones generales.
1.2.7.1. El nivel de las representaciones.
1.2.7.2. El nivel interpersonal.
1.3. Análisis de las marcas de desempañadores.
1.3.1. CPI (Clear Products Inc.)
1.3.2. Clear Mirror.
1.3.3. Demista.
1.3.4. Electric Mirror.
1.3.5. Mirro.
1.3.6. Observaciones generales.
1.3.6.1. El nivel de las representaciones.
1.3.6.2. El nivel interpersonal.